ГУМАНИТАРНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

ГУМАНИТАРНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ — в избирательной кампании — коммуникативная дисциплина, объединяющая в себе набор методик, техник, приемов и специальностей, объединенных по сфере применения и целям. В последнее время четко наметилась тенденция расширения сферы применения данных технологий. К ним все чаще прибегают политики даже не в период предвыборной борьбы, а для достижения целей, отличных от победы на выборах. Известны также отдельные случаи использования Г.т. в сфере бизнеса для продвижения товара, для скупки того или иного предприятия, для решения других проблем. Данная дисциплина молода и находится в стадии становления — у нее до сих пор нет устоявшегося названия, нет четкого определения, что она есть, да и многие термины и понятия (такие как «технология» или «стратегия») употребляются не в строгом смысле, а скорее как метафоры. Г.т. — это последовательность действий в коммуникации, воздействующая на массовое сознание и использующая особенности механизмов восприятия, изменения мнений или отношений к предмету, другие социальные и социально-психические механизмы. Обязательными структурными элементами Г.т. являются источник коммуникации, ее канал и получатель сообщения. Необходимо также учитывать и другие элементы коммуникационных моделей, такие как код, инструмент-манипулятор, фигура умолчания, обратная связь, автор сообщения, информационный шум и т.п. Вопрос об эффективности тех или иных технологий тоже не решен, и до сих пор отсутствует более или менее приемлемая концепция на этот счет. Все ограничивается ссылками на различные социально-экономические и политические условия, особенности ситуации и менталитета избирателей. Сомнительной с точки зрения определения эффективности технологий является опора на традиционный статичный набор характеристик ситуации, таких как показатель уровня жизни, результаты предыдущего голосования, рейтинг проблем и т.п., поскольку неповторимость ситуации кроется не столько в значениях тех или иных показателей, сколько в их конфигурации. Необходимо также рассматривать социальные процессы и стадии этих процессов.